Identité visuelle de Écir – Pâtisserie de montagne à Megève
- Identité visuelle
Une identité soufflée par la montagne
Pour Écir, pâtisserie de montagne basée à Megève, en Haute-Savoie, j’ai conçu une identité visuelle complète et un logo pensés pour faire dialoguer l’univers de la pâtisserie, la nature alpine et l’image élégante associée à Megève.
Le nom Écir désigne une violente tempête alpine qui soulève en tourbillons la neige fraîche et celle déjà au sol. Cette image forte a servi de point de départ à toute la création graphique. Dans le logo, de petits éclats s’échappent de la lettre É, comme des flocons emportés par le vent, apportant du mouvement à une composition par ailleurs très épurée.
Le dessin de la lettre fait également directement référence au territoire : sa partie supérieure reprend les silhouettes du mont Joly et de l’aiguille Croche, deux sommets emblématiques qui surplombent Megève. La montagne est ainsi présente de manière subtile, intégrée au signe plutôt qu’illustrée littéralement.
Le choix d’une typographie avec empattements et aux courbes généreuses donne au logo un caractère élégant, raffiné et intemporel, tandis que les détails graphiques lui apportent une dimension plus vivante et artisanale. L’ensemble construit une identité sobre, naturelle et haut de gamme, pensée pour s’adresser à une clientèle attachée aussi bien à la qualité des produits qu’à l’identité montagnarde de Megève.
La palette prolonge directement cet univers avec un vert forêt profond, un vert pomme lumineux, un brun chocolat et une teinte mocha plus douce. Des couleurs gourmandes et végétales qui évoquent à la fois la forêt, la montagne, les matières naturelles et la pâtisserie. Elles font également écho au travail d’Écir autour de produits locaux et d’ingrédients issus de la nature et du territoire alpin, utilisés dans ses créations.
L’identité se prolonge enfin à travers un univers illustré mêlant pâtisseries, végétation, montagne et petits éléments du quotidien mégevan. Décliné sur les emballages, la papeterie et les différents supports de communication, ce vocabulaire graphique renforce le caractère artisanal, chaleureux et singulier de la marque.
Un projet de création de logo et d’identité visuelle pour une pâtisserie artisanale à Megève, en Haute-Savoie, mêlant design épuré, élégance, gourmandise, produits locaux et inspiration alpine, pour une image profondément ancrée dans la nature et le territoire de montagne.