Création du logo & communication Via Cham
- Affiche, Communication
Faire évoluer une identité déjà ancrée localement
Pour ViaCham, service proposé par la Communauté de Communes de la Vallée de Chamonix-Mont-Blanc, en Haute-Savoie, j’ai réalisé la refonte du logo et de l’identité visuelle, puis développé les différents supports de communication accompagnant l’évolution du dispositif. ViaCham permet aux habitants et aux personnes travaillant dans la vallée de bénéficier de différents services et avantages locaux : transports, parkings, équipements sportifs, musées, médiathèques…
Refondre une identité visuelle ne signifie pas forcément repartir de zéro. ViaCham disposait déjà d’un logo connu et identifié par les habitants de la vallée : l’enjeu était donc de le faire évoluer sans perdre cette reconnaissance acquise au fil des années. J’ai conservé plusieurs éléments caractéristiques de l’ancien logo — sa forme ronde, la construction du nom et son esprit accessible — tout en retravaillant les proportions, la typographie et la composition pour obtenir une identité plus moderne, lisible et dynamique. L’arrivée d’un rouge franc et énergique permet également de renforcer sa visibilité et de donner davantage de caractère au nouvel univers graphique.
Cette nouvelle identité a ensuite été déclinée sur une série de supports de communication imprimés et numériques : affiches, flyers et contenus pour les réseaux sociaux, notamment pour accompagner le développement du service sur site web et application mobile. Un projet de refonte de logo et de communication institutionnelle en Haute-Savoie qui montre qu’il est possible de moderniser une marque déjà bien implantée en vallée de Chamonix-Mont-Blanc, en capitalisant sur son histoire plutôt qu’en l’effaçant.